尽管这种模式已经存在了一段时间，但在最近，微软重金收购网络游戏广告投放公司Massive一事，又为这股风潮添了把火。

　　前卫广告代理商渐起

　　在2004年，诞生了这样一种公司：它们集游戏技术和广告代理人才于一身，希望为广告商建设一种新型媒介。在当时，这还是一种前卫的想法。

　　具体说来，这类公司正在把简单的静态宣传栏广告模式转入到游戏和

　　美国的Massive公司就是其中崭露头角者，它是最早进入游戏广告市场的公司之一，已经成立两年，客户包括可口可乐、本田汽车及其它全球知名品牌，在纽约、伦敦和一些城市都有自己的分公司，迄今已经成为网络游戏广告的龙头老大。

　　5月初，微软正式宣布收购Massive，具体收购金额没有公开。但据有关知情人士预测，这次交易的价格在2亿～4亿美元之间。这对只有80名员工的Massive来说，是个庞大的数字。

　　并且，微软十分重视Massive的未来发展，已经预定将用Massive的技术在XboxLive和MSN Games等网络服务当中插入广告。据知情人士透露，微软计划将广告代理服务与Massive的网络连接起来。微软的长期目标是提供一种网上服务，能让广告客户通过微软的一系列产品购买广告位。

　　微软的收购计划验证了游戏业界管理人士的一个想法，即视频游戏有望崛起为一个巨大的广告平台。最近，维亚康姆斥资1.02亿美元收购了Xfire，这是一家为游戏玩家提供即时聊天服务的初创企业。2005年9月，新闻集团同意斥资6.50亿美元收购IGN公司，后者经营着好几个游戏网站。从几个巨头不约而同的举动而言，这个市场的确充满鼓舞人心的味道。

　　技术进步带来时时切入

　　据《华尔街日报》报道，之前，视频游戏中出现的大部分广告一直以相对传统的方式进行。例如，一家汽车厂商可以在游戏中的体育场馆广告牌上打广告。不足之处就在于，广告信息一旦被游戏出版商整合在游戏光盘之中就不能再调整了，时间一久就会变得枯燥乏味，并且形式单调。

　　直到最近，这种局面才在迅速地发生改变。越来越多的视频游戏网上联机，并且Massive研发的新技术，可以在游戏画面中出现的饮料瓶、比萨的包装盒、街头广告、宣传画报、电视画面等地方留出广告位，然后通过互联网把广告信息插入到玩家正在进行的游戏中。这种方式意味着企业主可以时时更换广告，更可以耍一些吸引人眼球的方式。

　　新技术手段无疑为更棒的内容与形式留下了空间。广告代理商称："在下午2点钟玩游戏时，游戏中的人物可能会拿起一听可乐；而到了5点钟，同一个场景下，这个游戏人物就可能拿起一瓶百威啤酒，这取决于广告商购买了哪个特定时段。"

　　广告资金：从电视到网游？

　　眼下，这个市场还很小。2005年，美国广告客户投在视频广告上的开支是5600万美元，2004年为3400万美元。但波士顿研究机构Yankee Group最近发表的报告预计，2010年之前，全球游戏随附广告市场的规模将达到7亿美元。

　　据统计，游戏广告每给1000位玩家构成广告效应的成本大约为1.5美元～5美元，而这个数字在传统电视广告领域高达20美元～25美元。

　　另外，一款电视或电影广告的播放时间最多也就几十秒钟，然而据统计，在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，而这段时间完全属于广告的有效范围之内，因此实际上游戏广告的寿命要比传统传媒长许多。

　　业内另一家公司IGA的首席商务官代伦·赫尔曼称："电视的核心观众数量正在下滑，人们在把更多的时间花在游戏上。因此，这是个蕴藏着巨大品牌推广机遇的环境。年龄在18岁～34岁的核心男性人群中，超过70%为游戏玩家，而只有0.07%的广告支出针对这类人群。"